글로벌 marketing ,브랜드marketing ,서비스marketing ,글로벌경영,example(사례) analy…
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작성일 22-12-27 11:02
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Download : [1000원] 글로벌 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
글로벌 마케팅이란
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표준화 - 모국이나 타국에서 확립한 경쟁우위를 현지에 이전
현지화 현지 시장 여건에 마케팅 활동을 적을 시키는 것.
현지화&표준화
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글로벌 마케팅에서 성공하기 위해서는 기존에 다른 국가에서 경쟁우위를 보유하고 있어야 경쟁력이 있음.
모국을 기준으로 선진국에 진출 시에는 현지화가 적합하고 후진국에 진출 시에는 표준화가 적합.
보편적으로 표준화가 초기 진입 단계에서 부담이 적고 실패확률이 낮음.
성공적인 글로벌 마케팅을 위해서는 표준화와 현지화 둘 중 어느 것도 간과해서는 안 된다
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맥도...
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글로벌 마케팅
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글로벌 마케팅은 한 기업이 목적을 달성하기 위하여 전세계에 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동이다.
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_SLIDE_1_
글로벌 마케팅
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글로벌 마케팅은 한 기업이 목적을 달성하기 위하여 전세계에 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동이다.
글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상으로 하며, 경영자원, 상품, 자본, 서비스 등의 마케팅 요소를 표준화 하여 제공하려고 노력한다.
글로벌 마케팅이란
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표준화 - 모국이나 타국에서 확립한 경쟁우위를 현지에 이전
현지화 현지 시장 여건에 마케팅 활동을 적을 시키는 것.
현지화&표준화
_SLIDE_4_
글로벌 마케팅에서 성공하기 위해서는 기존에 다른 국가에서 경쟁우위를 보유하고 있어야 경쟁력이 있음.
모국을 기준으로 선진국에 진출 시에는 현지화가 적합하고 후진국에 진출 시에는 표준화가 적합.
보편적으로 표준화가 초기 진입 단계에서 부담이 적고 실패확률이 낮음.
성공적인 글로벌 마케팅을 위해서는 표준화와 현지화 둘 중 어느 것도 간과해서는 안 된다
_SLIDE_5_
맥도날드는 국내에 처음 진입할 때에는 글로벌 제품과 브랜드 이전에 힘썼으나 차후에 불고기 버거와 같은 현지화 개발에 노력함.
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아시아를 중심으로 일어난 한류 열풍을 통해 기업이 해외에 진입함.
친숙한 한류文化(culture) 와 유입되어 진입하기가 비교적 쉬워짐.
홍초와 서울막걸리가 한류스타를 내세워 만든 광고가 매출액을 올리며 한류의 위력을 입증함.
사례(instance)1. 한류를 통한 글로벌 마케팅
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한류를 통한 기업의 글로벌 마케팅
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쌍용 건설은 2xxx년 5월, 유투브에 자사의 채널을 구축하고 홍보영상과 주요 프로젝트 영상을 upload(업로드) 함.
쌍용 건설에 따르면 현재까지 미국, 러시아, 일본 등 35개국에서 영상을 조회하는 등 홍보 효과(效果)를 누리고 있음.
소셜미디어와 밀접하게 연계된 유투브는 쌍용건설의 브랜드 이미지 상승에 기여할 것으로 기대 됨.
www.youtube.com/ssangyongenc
(쌍용 건설의 프로젝트 영상)
사례(instance)2. …(drop)
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다.
글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상으로 하며, 경영자원, 상품, 자본, 서비스 등의 마케팅 요소를 표준화 하여 제공하려고 노력한다.
