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작성일 22-11-29 01:23
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레포트/경영경제
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Pasteur
1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 分析
자사分析
경쟁사 分析
제품 分析
SWOT 分析
소비자 分析
3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name spectrum
Name concept
Key-word
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Naming Recommend
그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
1971년
국내최초 야쿠르트 제품 생산
한국야쿠르트公式(공식)홈페이지
기능성 야쿠르트의 위를 위한
...
Pasteur
1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 分析
자사分析
경쟁사 分析
제품 分析
SWOT 分析
소비자 分析
3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name spectrum
Name concept
Key-word
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Naming Recommend
그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
1971년
국내최초 야쿠르트 제품 생산
한국야쿠르트公式(공식)홈페이지
기능성 야쿠르트의 위를 위한
브랜드 인지도 상승 전략(戰略) 이 필요함.
세계일보
쿠키닷컴
쾌변
1.시원스럽고 거침없이 잘하는 말
2.시원한 장 활동
“매우 직설적이고 유연한 장활동과
화장실에서의 시원한 대변활동 의미”
타켓층과 네이밍 부조화
20대 여성에게 구매욕구 감소.
너무 직설적인 네이밍.
구매시 시선이 부담스러움.
‘실제 사례(instance)로 20대 여성들이 구매 할 경우 의식하는것 같다는 느낌으로 인해 구매율을 떨어뜨림’
Naver 블로그
쾌변公式(공식)홈페이지
기능성 야쿠르트 시장이 점점 확대되면서 매일유업은 판촉비만 백 언원 투자확대 상태.
선투업체인 한국야쿠르트와 남양유업도 대대적인 marketing 활동 돌입하는 등 과열상태가 오고 있다
신제품 출시와 공격적인 marketing 이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되며
기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다
스포츠 조선
스포츠 조선
1987년에 탄생하여 짧은 歷史에도 불구하고 우유혁명을…(省略)
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