(마케팅조사론)군집analysis
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작성일 23-01-08 19:15
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20조군 집 분 석
목 차 (Index)
1. 군집分析의 의의
2. 군집分析의 절차
3. 군집分析방법
군집分析의 의의
다양한 特性을 지닌 대상
동질적집단으로 분류
분류기준이 불명확할 경우에 이용되는 기법
군집分析의 절차
연구목적
分析대상
자료(data)형태결정
分析방법결정
계층적 군집화
거리
결합방법
결과해석
비계층적 군집화
계층적 군집화 방법
모든 대상들이 가각 하나의 독립된 군집을 이루는 상태에서 출발하여 순차적으로 가장 유사한 대상들끼리 군집화해 감으로써 최종적으로는 모든 대상이 하나의 군집으로 묶여지는 방법
계층적 군집화 방식
조사시점에 따른 분류
완전기준
결합방식
WARD의 오차
제곱합방식
단일기준
결합방식
平均(평균)기준
결합방식
조 사 자
계층적 군집화방법
예) 군집대상으로 A,B,C,D,E 다섯 개가 있으며, 속성 X에 대한 각대상들의 측정(measurement)치
X에 대한 측정(measurement)치 a0 1 2 3 b 4 c 5 6 d 7 8e
그러면 각 대상들의 원거리는 다음과 같은 행렬로 표시된다된다. , (마케팅조사론)군집분석경영경제레포트 , 마케팅조사론 군집분석
레포트/경영경제
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다.
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설명
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A B C D
A
B 3.0
C 4.0 1.0
D 6.5 3.5 2.5
E 8.0 5.0 4.0 1.5
단일기준결합방식
가장 가까운 대상을 군집화시키는 방법
최소거리기준
A BC D E
A
BC
D
E
예)에서 제일 가장 가까운 거리를 나타내는 대상은 B와 C이므로 (BC)가 제일 먼저 하나의 군집이 됨
단일기준결합방식
A …(drop)
마케팅조사론,군집분석,경영경제,레포트
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