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작성일 23-01-19 12:47
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
동아 오츠카 : 데자와리네이밍 기획안
_SLIDE_2_
order (차례)
프로젝트 배경 및 定義(정이), 목표(目標)
시장 상황 analysis(분석)
시장 analysis(분석)
소비자 analysis(분석)
자사 analysis(분석)
SWOT analysis(분석)
경쟁사 analysis(분석)
타겟 analysis(분석)
브랜드 컨셉
브랜드 네임 개발 strategy
브랜드 네임 스펙트럼
브랜드 이미지 포지셔닝
브랜드 컨셉
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
브랜드 네임 후보안
브랜드 네임 최종 시안
_SLIDE_3_
데자와
프로젝트 배경 및 定義(정이), 목표(目標)
소비자들의 인지도 부족.
`데자와’라는 네이밍은 어원 자체는 좋지만,
우리나라 발음으로는 홍차(밀크티)의 이미지가 매치가 안됨.
- 배경
日本 어야
그게 뭐야
들어는 봤는데
무슨 음료인지 몰라.
데자뷰
처음 들어.
건강음료야
실론티랑
비슷한 음료.
_SLIDE_4_
소비자들에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요
홍차라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
- 定義(정이)
프로젝트 배경 및 定義(정이), 목표(目標)
- 목표(目標)
`실론티’를 잊는 홍차시장에서의 선전 기대.
홍차(밀크티)하면 떠오르는 브랜드로 인식 될 것 기대.
_SLIDE_5_
시장analysis(분석)
규모는 3조5,559억 원대이며
롯데칠성음료
33.3% (1조 3000억 원)
LG생활건강(코…(투비컨티뉴드 )
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