머천다이징
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작성일 23-01-09 01:09
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1987년 광고와 머천다이징 예산의 지출을 비교해보면 머천다이징65%, 광고는 35%를 기록하였다.
머천다이징의 성장
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1980년대는 머천다이징이 도래하여 많은 성장을 이룬 시기로 광고예산의 증가에 따라 실제로 많은 분야에서 발전이 있었다. 따라서 소비자들로 하여금 물건을 사도록하는 것은 머천다이징 분야에서 해야할 일이다.
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레포트/경영경제
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머천다이징총망라
광고는 판매시점에서 사람들을 클라이언트의 제품에 대한 잠재고객으로 만들어 주기는 하지만, 그 광고만으로 사람들이 물건을 구매하게 되는 것은 아니다. 이는 방송매체의 적용까지 추가된 오늘날에도 유용하게 적용된다 그리고 광고를(인쇄 또는 방송에 의한 판매술)이라고 한다면 머천다이징은(행동에 의한 판매술)이라 할 수 있을 것이다.
광고는 소비자들의 머리 속에 상품을 인지하게하고, 선호하는 마음을 갖게하며, 상품의 구매를 고려하게 하는데 대단히 중요한 역할을 하지만, 소비자들이 집을 나서서 상품을 구매하기 전 까지는 아무런 일도 생기지 않는다.
그러나 클라이언트와 광고회사 모두가 최선을 다하여 필요한 모든 머천다이징 program과 내용을 준비하면, 최종 구매단계에서 잠재고객에게 확신을 갖게 함으로써 광고만 하였을 때보다 훨씬 많은 판매고를 올릴 수 있을 것이다. 이를 57%를 머천다이징, 43%를 광고에 지출한 1980년의 기록과 비교…(투비컨티뉴드 )
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머천다이징에 대한 reference(자료)입니다. 이것은 행동이 없는 단순한 마음의 變化일 뿐이다.
그 결과 적절히 계획되고 집행된 머천다이징program을 잘 이해하고 집행하는 것은 클라이언트 제품의 성패를 결정하는 한 요인이 된다
수년전 미국의 가장 뛰어난 카피라이터의 한 사람인 Cloud Hopkins는 광고를 (인쇄되어진 판매술)이라고 하였다.
머천다이징
다. 최근들어서 전국 클라이언트들은 광고예산을 줄여서 이를 전국 혹은 지역적인 판매촉진에 비용을 투여하고 있따 이는 다음을 보면 잘 나타난다.
