소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 차별화 strategy
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작성일 22-12-29 22:59
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순서
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소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 discrimination화 전략(戰略)
[성장기 후기시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장 example(사례) analysis(분석) 을 중심으로]
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론
연구배경 및 목적 理論(이론)적 배경
1. 연구 배경 1. Agenda理論(이론)
2. 연구 목적 2. 성장기 후기시장
3. 경쟁적 준거 프레임
4. 경쟁범위결정 요소
example(사례) Ⅲ. 결론
1. 게이트맨 example(사례) 1. 결론 및 시사점
2. 노스페이스 사...
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소비자의 하향식 의사결정 과정에 따른 제품군 discrimination화 전략(戰略)
[성장기 후기시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장 example(사례) analysis(분석) 을 중심으로]
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론
연구배경 및 목적 理論(이론)적 배경
1. 연구 배경 1. Agenda理論(이론)
2. 연구 목적 2. 성장기 후기시장
3. 경쟁적 준거 프레임
4. 경쟁범위결정 요소
example(사례) Ⅲ. 결론
1. 게이트맨 example(사례) 1. 결론 및 시사점
2. 노스페이스 example(사례) 2. 연구 한계점
3. 닌텐도 wii example(사례)
Index
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연구배경
연구배경 및 목적
01
성장기후기시장
제품의 discrimination적 편익 차이 감소
리딩브랜드
제품군내에서 discrimination적 우위
브랜드 전략(戰略)
경쟁사 확장
소비자의 의사결정과정
아젠다(Agenda)理論(이론)
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문제제기
연구의 목적
연구배경 및 목적
01
소비자의 하향식 의사결정과정에 따른 성장기 후기
시장에서 리딩브랜드의 경쟁사확장이 효율적인가
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아젠다理論(이론)
理論(이론)적배경
02
아젠다(Agenda) 理論(이론)
하향식 의사결정과정에 의한 상표선택
-시장구조의 맨 위에서부터 내려가며 의사결정
제품군 discrimination화
상표호감도 제고
EX) 울트라북 vs 컨버터블pc vs 태블릿pc
아티브 vs 텝북
-개별브랜드에서부터 위로 올라가며 의사결정
상향식 의사결정과정에 의한 상표선택 …(투비컨티뉴드 )
설명
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레포트/경영경제
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