교보문고 marketing strategy분석-온 라인,오프라인 개별분석,SWOT,STP,4P事例(사례) 분석 및 문제점(問…
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작성일 22-12-18 23:48
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Download : 교보문고 마케팅전략분석-온라인,오프라인 개별분석,SWOT,STP,4P사례 분석 및 문제점개선,향후전망,나의의견.hwp
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레포트/경영경제
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설명
다. 지금은 각 큰 도시마다 중?대형 서점들이 많이 들어섰지만, 교보문고 설립 전까지는 조그만 규모의 중소형 서점들이 운영되었다. 우리나라 출판 유통 발전에 크게 기여하자는 취지에서 교보문고가 탄생하게 된 것이다.
교보문고 마케팅 戰略
목 차
들어가며
교보문고 마케팅戰略
1. 교보문고 introduction
2. online마케팅 戰略
-SWOT分析(분석)
⑴ Strength (강점)
⑵ Weakness (약점)
⑶ Opportunities (기회)
⑷ Threats (위협)
-STP戰略
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
-4P 마케팅믹스戰略
1. 제품
1) 오프라인-online 이용자의 서지사항 연계
2) 북마스터기능의 확장 - ‘책 선생님’ 기능 & ‘이달의 북마스터 추천’
3) 최신의 뉴스와 관련된 도서 추천 Service - ‘책으로 보는 세상’
2. 가격戰略
1) 배송료 무료제
2) 적립금의 OK cashback 전환
3. 촉진 戰略
1) 북로그&프렌드샵에 관한 Promotion - 다양한 시각에 의한 도서정보 제공
2) ID확보 및 판촉 행사 관련 Promotion
3) 광고 Promotion
-영풍문고와 비교分析(분석)
3. 오프라인마케팅 戰略
-SWOT分析(분석)
4. 대형서점 매출상황
나의 견해
-問題點improvement과 未來展望(전망)
들어가며
교보문고는 지난 1980년 1월 24일 국민교육진흥의 실천적 구현이라는 창립 이념에 따라 설립되었으며 1981년 월 1일 광화문 매장이 개점했다. 우리나라에서 처음으로 대형서점 이라는 틀을 교보문고가 먼저 스타트한 것은 당시로선 초유의 일이었다. 따라서 교육과 연계된 국민 교육 또는 국민 culture 수준 향상과 연계된 사업의 하나로, 교보생명保險은 서점을 통해 많은 사람들이 책을 읽을 수 있도록 하는 사업을 생각하게 되었다. 교보문고는 교보생명保險이 투자했는데, 교보생명保險이 추구하는 것 중의 하나가 교육이다.
