기업의 해외영업
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작성일 22-12-04 08:48
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기업의 해외영업
국제마케팅거원시스템-완성본1 , 기업의 해외영업경영경제레포트 ,
설명
레포트/경영경제
1. 기업의 해외영업 및 현지 시장 진출 연혁
2. 대상품목의 시장 내역 및 시장 分析
3. 현지 마케팅 내역 및 문제가되는점
4. 영업실적 평가
5. 향후 마케팅 과제課題
3. 현지 마케팅 내역 및 문제가되는점
◆ 제품strategy
- 포지셔닝 (가격, 인지도)
무엇보다 현재 가장 높은 점유율을 가지고 있는 아이리버가 브랜드면에서 인지도가 가장 높으나 한국 업체들간의 큰 차이는 없다. 생산이 100% 국내에서 이루어지고 고품질의 원자재를 사용함으로써 제조원가비중이 다소 높은 것은 사실이나 고품질을 유지하기 위해 현 생산시스템을 유지하고 있으며, 향후 월 50,000대 이상 생산물량이 확보될 경우 중국(中國) 내 생산도 고려하고 있다아
- 제품현지화
MP3 플레이어 시장 characteristic(특성)상 youth market에 속하고 따라서, 제품 자체로서 요구되는 characteristic(특성)은 비슷하기 때문에 국내에 출시되는 제품과 동일한 제품이 …(drop)
국제marketing 거원시스템-완성본1
다. 거원시스템 iAudio의 경우는 후발업체임을 감안할 때 브랜드 인지도가 높은 편이며 저가이미지를 주지 않기 위해 선두 브랜드들과 비슷한 가격에 판매하고 있다아
- 생산strategy
고품질 유지를 위해서 100% 국내 생산하고 있다아 국내업체와 Outsourcing 계약을 맺고 생산라인을 맡기고 있으나 품질관리는 거원시스템 본사 파견인력(outsourcing 업체에 상주함)을 통해 이루어진다.
