[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 現況과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안(方案) - 요약정리(arrangement)[2012년…
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작성일 22-10-06 10:35
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[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 現況과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안(方案) - 요약정리(arrangement)[2012년 평가우수자료★★★★★]
국가 브랜드의 定義(정의) , 국가 브랜드 제고 피료썽, 특징, 현재상황 및 향후 展望(전망)
[목 차]
국가 브랜드
▶국가 브랜드 위원회 출범
▶김연아결과
■국가 브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 定義(정의) (D.Aaker)
▶국가 브랜드의 구성요소
■국가 브랜드 제고의 피료썽
▶한국 국가 브랜드의 현주소
▶소결론
■국가 브랜드 제고를 위한 노력
▶국가 브랜드 전술
-한중일 각국의 국가 브랜드 순위
-한국의 전술
1)해외 봉사단
2)文化(culture) , 관광문
3)첨단기술
-Japan의 전술
-China의 전술
■생각해 볼 문제
▶생각해야 할 문제
국가 브랜드
▶국가 브랜드 위원회 출범
▶김연아결과
■국가 브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 定義(정의) (D.Aaker)
-브랜드명 인지도(Name Awareness)
-브랜드 충성도(Brand Loyalty)
-소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality)
-브랜드연상 이미지(Brand association)
-기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets)
=>브랜드 자산 Brand Name Symbol
곧, 국가=상품이라는 定義(정의)
▶국가 브랜드의 구성요소
-Hard Power = 경제력, 국방력
-Soft Power = 인지도, 文化(culture) , 관광, 국제사회역할, 글로벌 시민(Citizen)의식
=>국가 브랜드란? 국가에 대한 호감도, 신뢰도 등을 총칭하는 定義(정의)
■국가 브랜드 제고의 피료썽
▶국가 브랜드의 influence => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 influence력
-한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09)
=>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33
▶국가 브랜드와 기업과의 상관성
-상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia…(skip)
순서
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