하겐다즈 marketing strategy기획서
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작성일 23-01-07 19:24
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한국 하겐다즈 한종률 사장은 지난해 매출이 250억 원이었는데 2000억 원 정도까지는 무난하게 오를 것이라 예상하고 있습니다.
日本(일본) 프리미엄 아이스크림 시장에서의 하겐다즈의 점유율은 무려 91%를 육박하고 있습니다…(투비컨티뉴드 )
하겐다즈 marketing strategy기획서
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하겐다즈 marketing strategy기획서
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레포트/경영경제
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다.
현재 국내 아이스크림 시장 규모는 1조2000억 원 정도로 추정합니다. 1976년 최초로 하겐다즈 매장이 문을 열었고 아주 성공적인 매출을 거두었고, 불과 6년 후, 하겐다즈는 전세계 각 나라로 진출하게 되었다. 현재 하겐다즈 제품들은 전 세계 50개국에서 900여개 하겐다즈 매장과 소매점에서 판매되고 있다아 하겐다즈가 세상에 나온 지 오랜 시간이 지났지만, 하겐다즈는 아직도 품질, 창의성, 그리고 무엇보다도 맛에 대한 열정을 고집스럽게 지켜 나가고 있는 중 입니다. 하겐다즈는 최근 불황에도 불구하고 한국 프리미엄 아이스크림 시장이 매년 30∼40% 높은 성장률을 보이는 것으로 나타나고 있습니다. 업계 전문가들도 올해는 약 1600억원 규모의 시장을 형성할 것으로 내다보고 있으며 특히 `아이스크림은 여름식품이다`라는 생각이 깨지면서 이번 겨울시즌에 떨어지지 않는 매출을 보이고 있어 업계들은 쾌재를 부르고 있다아
국내 프리미엄 아이스크림 시장은 배스킨라빈스가 60%이상의 시장점(長點)유율을 보이고 있으며 그 뒤를 이어 하겐다즈, 나뚜루가 3자 구도를 형성하고 있고 대기업 위주의 경쟁이 아이스크림 시장 전체를 이끌고 있습니다. 최근 각종 베이커리와 커피를 함께 판매하는 복합형 매장이 늘어난 것도 치열해진 경쟁을 말해주는 겁니다. 특히 프리미엄 아이스크림 시장은 일반 아이스크림에 비해 계절에 따른 매출 變化(변화)가 적어 업계 간 경쟁이 치열합니다.
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주제 : 다양한 매체를 통한 하겐다즈 브랜드 확산 戰略
1) 하겐다즈 회사紹介& 시장동향
하겐다즈의 창립자인 루벤 매터스는 뉴욕에서 파인트 사이즈의 통에 하겐다즈 초코렛, 커피, 바닐라 아이스크림을 팔기 스타트했고, 마침내 세계 최고의 아이스크림인 하겐다즈를 완성하게 된 것입니다.
