[경제,경영]자동차 marketing - 도요타 성공 전략
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작성일 22-10-21 06:31
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[경제,경영]자동차 marketing - 도요타 성공 전략
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자동차 마케팅도요타 성공 책략
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▣ 자동차 시장의 실태▣ 자동차 시장의 특징▣ 자동차시장의 소비자욕구▣ 도요타 성공책략▣ 도요타 마케팅책략▣ conclusion
목차
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1. 자동차 시장의 실태 - 규모 : 연간 7,000만대 - 경제적 가치 : 1,000조원 - 대표적 시장 : 중국(China), 미국, 日本 - 대표적 기업들- 미국 : GM, 포드, 크라이슬러- 日本 : 도요타, 혼다, 닛산- 독일 : 폭스바겐2. 자동차 시장의 상황 - 미국시장의 빅3 (GM, 포드, 크라이슬러) 붕괴 - 도요타 리콜물결의 움직임 - 새로운 거대시장의 부상과 소비층의 change(변화) (중형차에서 소형, 에너지 절약형차량으로 전환)
▣ 자동차 시장의 실태
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1.2008년 경제침체로 인한 자동차시장의 미국 자동차시장의 판매실태. - 미국 자동차시장의 빅3(GM, 포드, 크라이슬러)업체 붕괴Cause
▣ 자동차 시장의 실태
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2.도요타 리콜물결의 움직임 influence(영향) ① 리콜차종 : 켐리, 카롤라, 프리우스, 아발론 등 9종 차량 리콜 ② 리콜 대수 : 860만 여대 급발진 문제로 대략 430만대 리콜 매트와 가속페달문제로 인한 약 380만대 리콜 브레이크 문제로 약 43만대 리콜 ③ 피해금액 리콜로 인한 수리 및 보상금액 5200억원 도요타의 이미지와 점유율, 판매량 하락 등 피해금액은 약2조원 가량
▣ 자동차 시장의 실태
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3. 새로운 거대시장의 부상과 소비층의 change(변화)
(중형차에서 소형, 에너지 절약형차량으로 전환)
새로운 시장의 성장
① 중국(China)시장
중국(China)시장 규모 : 1500만 여대
성장률 : 연平均(평균) 20%, 2020년대 3,000만대의 규모추정
② 인도시장
인도시장의 규모 : 200만 여대
성장률 : 연간 13%성장, 2020년 2000만대 규모추정
※ 세계 자동차시장의 平均(평균) 성장률이 3.7%인 것에 반해…(skip)
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